爆竹声声，瑞兔迎春。节日期间，天气虽然春寒料峭，消费却已暖意洋洋，上海各大商业企业结合“跨年迎新季”主题，纷纷推出兔年美陈、互动表演、民俗市集、年货大礼等主题营销活动，商圈、商街、商场的“城市烟火气息”快速回归，洋溢着浓浓的海派“年味”。
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新春市场氛围浓郁，线下消费快速回暖
据消费市场大数据实验室(上海)监测显示，节日期间(2023年1月20日至26日)7天，全市线下消费支付金额323亿元，恢复至去年农历同期的81.7%，环比节前增速明显提升11.8个百分点。其中，餐饮业消费金额41亿元，同比去年农历同期增长4.9%。线上消费支付金额198亿元，同比去年农历同期增长9.4%。节日期间，监测全市36个商圈的线下客流总量达到2914万人次，恢复至去年农历同期的91.4%，消费金额排名前三商圈分别为南京西路、南京东路和陆家嘴。
据市商务委抽样调查200家零售和餐饮企业数据显示，节前7天(1月14日至20日)重点样本实现销售额54.9亿，同比去年农历同期增长10.5%，节日7天(1月21日至27日)实现销售额54.3亿元，恢复至去年农历同期的90.7%，14天累计实现销售额109.1亿元，同比去年农历同期基本持平。其中，世茂广场、上海环球港、百联又一城、万达广场(浦东店、宝山店、金山店)、百联川沙购物中心、大华虎城、青浦奥特莱斯、新世界大丸百货、佛罗伦萨小镇、绿地缤纷城等样本销售额，同比去年农历同期实现2位数以上增长。
兔年美陈喜气洋洋，消费场景焕然一新
过新年，穿新衣。节日期间，全市各大商场牟足干劲、推陈出新，带来各具特色、美轮美奂的兔年主题美陈造景。南京路步行街年味浓郁、客流如织，节日期间商圈客流同比增长18.3%。新世界集团推出“南京路和你一起迎新年”活动，10米高的艺术美陈“啵啵兔”首次亮相新世界大丸百货，吸引消费者驻足打卡，春节期间销售额同比增长10%以上。
世茂广场联合野兽王国开启“玩潮宇宙限时空间”，四大主题装置带来全新消费场景，春节期间销售额同比增长40%以上。静安区以“新春新潮‘静’享消费”为主题，联动南京西路、苏河湾、大宁“三大商圈”，聚焦新春造景、礼遇促销、国潮年味等“三大板块”，开展系列促销活动，
豫园商城推出“豫园迎新年”活动，打造线上线下联动的“山海奇豫记”为主题非遗艺术彩灯活动，带来浓浓的海派年味，节日期间商圈客流同比增长27.7%。BFC外滩金融中心精心打造“NICE兔”艺术美陈，推出外滩枫径围炉大会、萌兔游园会、新春市集等系列活动，节日7天环比节前增长20%以上。还有，兴业太古汇的艺术美陈“五彩倒立”兔、正大广场的原创IP“Walking Bunny”兔、久光百货的“大展红兔”中国首展、天安千树的ROBBi兔年限定展、北外滩来福士的潮流IP奈美兔与美宝莲纽约联名活动、仲盛世界商城的比得兔“绮遇世界”中国风联名首展、百联南方购物中心的元宇宙HAPPY兔等美陈造景，同样引人入胜。
年俗活动丰富多彩，礼包折扣优惠多多
海派洋气与传统文化交融，是新春节日上海商业的营销特色。春节期间，各大品牌、商家纷纷开展充满“海派年味”的跨年迎新主题活动。上海环球港民俗演艺京剧、昆曲、川剧、评弹、相声、腰鼓、唐乐等悉数登场，春节期间销售额同比增长40%以上。第一食品年货节开展新年剪纸、糕团刻字、制作兔灯等年俗互动活动，线上线下直播联动，春节期间销售额同比增长20%以上。瑞虹天地推出“年年在一起”活动，写福字、拜大年、挂春联、迎财神等年俗轮番上演，带给广大消费者浓浓年味。七宝万科广场举办“第七届年宵花市，共赴花时”活动，邀请插画艺术家绘制“十二花季”图，还有年宵花市·嗨购迎新、古彩戏法·非遗经典等活动，新年文艺范十足。
虹桥品汇推出进博好物年货节，千余款巴西、日本进博好物联合促销，还有咖啡、酒窖带来中国年味惊喜。百联南桥购物中心开展新春民俗体验，写春联，画糖画、剪窗纸等活动热闹非凡，更有商场服饰、黄金、化妆品等优惠折扣，春节期间销售额同比增长20%以上。开元地中海推出“兔年迎新·情系开元”，兔年集市与美陈呼应，更有财神派发红包，春节期间销售额同比增长50%以上。万达广场崇明店以“2023来崇明万达过新春”为主题，举办看最美烟花、海派脱口秀、童话舞台剧、整点抽大奖等活动，节日7天销售额环比节前增长1倍以上。南翔印象城MEGA“Happy Happier”主题活动、中信泰富万达“皮影闹新春”“万物皆可兔”等活动，有表演、有集市、有折扣，单日客流分别超过5万人次和4万人次。青浦奥特莱斯推出“兔年新语、兔年新装、百兔大拜年”，打卡点赞、品牌促销、积分抽奖等活动联动，春节期间销售额同比增长10%以上。
民生保供平稳有序，主副食品丰富充足
节日前夕，市区两级商务主管部门提前制定了节日安全预案，组织开展了安全生产大检查。为应对寒潮降温天气，蔬菜集团、良友集团、水产集团、上农批等重点企业，积极做好主副食品市场供应工作，确保主副食品供应量足价稳、优质安全、便民惠民。节日期间，上海主副食品市场运行总体平稳有序，今年春节留沪过年人员减少，肉菜等消费需求有所下降，受节日效应及小品种精品菜畅销等影响，蔬菜批发价格高位小幅波动运行。
（文章来源：东方网）
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质检
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