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11月17日，随着网易披露财报，网易云音乐板块的相关情况也对外界披露。财报显示，今年第三季度公司实现收入24亿元，同比增加22%，毛利率持续边际改善，上升至14.2%。
在随后的电话会议中，公司表示，营收增长得益于付费用户规模持续扩大，以及会员定价策略优化。同时，效果广告的快速增长推动广告业务逐步复苏，社交娱乐服务增势良好。
客观上而言，尽管作为国内在线音乐平台老二，网易云音乐的规模与体量与老大腾讯音乐依然有着不小的差距。根据MiDiA音乐用户市场份额报告，截至2021年第二季度，在全球范围内，腾讯音乐娱乐集团排名第4，份额占比13%、网易云音乐排名第6，份额占比达到了6%，体量差异比较明显。因此，围绕音乐人与社区生态，挖掘差异化商业价值成为了网易云音乐发展的思路。
值得注意的是，据此次财报披露，截至三季度末，网易云音乐引以为傲的入驻独立音乐人数量已超过57万。“音乐人肯定是网易云音乐最大的资源与创作源泉。”一位行业人士告诉记者，今年第三季度，网易云音乐持续加大对于原创音乐人的扶持力度，包括各类创作大赛以及发掘计划，“对于优质有潜力的音乐人，大量宣推资源的帮助也不小。”该人士透露，近期风靡短视频平台的歌曲《若把你》便是网易云音乐平台推火的原创作品。
除了在音乐人内容上发力，网易云音乐今年三季度还继续尝试拓展商业化模式，在To B端打造商用音乐交易平台。“在一个完整的音乐生态内，除了有音乐人与听众的互动外，音乐人之间的互动也很重要，这是一个很重要的商业闭环。”前述人士分析道。在他看来，尤其是随着短视频等新势力的崛起，“现在音乐不仅仅是消费品，某种意义上来说，他已经成为了一种工业原料。”他认为，这一日益内嵌于流媒体工业化体系的过程，将为在线音乐平台的发展带来新的机遇。此外，今年网易云音乐与不少汽车厂商达成合作，车载等IoT业务、云村营地音乐节、云村交易所等To B 业务都是有明确增长点的业务。
“现在看网易云音乐在To B端的探索是否成功还比较早。”一位互联网分析师告诉记者，以目前来看，网易云音乐在这一领域的探索还比较小众与初级，要想真正成为一种模式，恐怕还需要一段不短的时间。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）
关键词： 网易云音乐
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