近日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称腾讯音乐）发布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计财务业绩。该季度腾讯音乐的总收入为72.9亿元，同比增长5.5%，整体业绩表现稳健。
在第二季度，腾讯音乐在线音乐服务收入首次超越了社交娱乐收入，腾讯音乐迎来里程碑式时刻。站在新起点，腾讯音乐能否继续引吭高歌？受访专家认为，未来腾讯音乐仍面临多重隐忧。
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腾讯音乐迎来发展新里程碑
就业务结构而言，腾讯音乐主要有两大核心业务：一是包括订阅会员、广告等在内的在线音乐业务，二是包含直播、K歌在内的社交娱乐业务。
财报显示，第二季度腾讯音乐在线音乐服务收入为42.5亿元，同比增长47.6%。腾讯音乐在财报中强调，在线音乐服务的收入贡献达到58.3%，在公司发展史上首次超过社交娱乐服务，这是公司发展道路上的一个重大里程碑。
腾讯音乐在线音乐服务收入快速增长主要得益于在线音乐付费用户规模的持续扩大和单个付费用户月均收入的不断提升。由于在用户经营、会员权益、促销等方面采取了有效措施，今年第二季度腾讯音乐在线音乐付费用户数量月均达到9940万名，同比增长20.2%；今年6月在线音乐付费用户数量突破1亿名大关，创下历史新高。
盘古智库高级研究员江瀚在接受中国城市报记者采访时表示：“在线音乐收入首超社交娱乐，表明随着用户对高质量音乐内容需求的不断增加以及付费音乐市场的不断扩大，在线音乐服务已经成为腾讯音乐的主要收入来源。这一转变也意味着，腾讯音乐正在发生战略转型升级。”
中娱智库首席分析师高东旭在接受中国城市报记者采访时表达了相似观点：“在线音乐收入首超社交娱乐，表明在线音乐成为了腾讯音乐真正意义上的核心业务，腾讯音乐的业务生态更加健康。”
谈及腾讯音乐在线音乐业务收入增长的原因，易观分析高级分析师马阿鑫告诉中国城市报记者，主要源自其对用户及平台资源的精细化运营，一方面在线付费用户及付费率稳步增长；另一方面，包括数字版权售卖、广告等收入的其他在线音乐服务业务收入同比增长显著。
“腾讯音乐旗下拥有庞大且高质量的音频资源，于行业具备头部优势，结合我国音频用户逐年提升的付费意识，腾讯音乐订阅收入具备维持稳步增长的能力。同时，旅游、电商等行业的广告投放需求逐步恢复，该部分将为腾讯音乐在线音乐服务业务的超额增长带来核心驱动力。”马阿鑫说。
社交娱乐业务持续承压
在线音乐服务强劲增长的同时，腾讯音乐社交娱乐服务仍继续承压。
在社交娱乐服务板块，用户可以在平台上进行演唱、观看和社交。腾讯音乐主要通过全民K歌提供在线K歌服务，同时还通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌上的“直播”标签以及酷狗直播和酷我直播，提供以音乐为主的直播服务。
腾讯音乐财报显示，其第二季度社交娱乐服务和其他服务收入比2022年同期下降24.6%。不仅同比下降幅度拉大，环比上一季度也下降了13.1%。
当然，社交娱乐服务板块颓势的形成并非一朝一夕。今年第一季度，腾讯音乐总收入70亿元，同比增长5.4%；在线音乐服务的收入同比增长33.8%，达到35亿元；来自社会娱乐服务和其他部门的收入同比下降13.0%，降至35亿元。两大核心业务的营收达到了持平的状态。
高东旭认为，社交娱乐服务在日益趋严的市场监管下，对于外部环境变化的冲击显得尤为敏感。该业务全行业的整体下滑是肉眼可见的，所以腾讯音乐的社交娱乐服务在2023年下半年同样将继续承压。社交娱乐服务收入的减少对于腾讯音乐生态的健康以及后续长期增长具有较大利好。
马阿鑫认为，上半年有关部门针对音频直播进行了全面的审核，并对违法违规行为进行了处罚。主要原因是部分音频直播平台内容涉及黄暴，礼物赠送玩法关联现金构成赌博性质等。行业变动对腾讯音乐业务产生了一定影响。
“总体来看，腾讯音乐在社交业务层面优势性并不明显，其直播产品与短视频等流量洼地相比，难以在内容和模式上产生差异。未来该业务领域重要程度或将进一步弱化。”马阿鑫说。
财报显示，从2023年第二季度后期开始，腾讯音乐主动采取多项服务提升和风控管理措施，其中包括调整某些直播功能，以及实施更严格的合规程序。在这些措施的影响下，腾讯音乐第二季度社交娱乐服务的表现弱于预期，同时2023年下半年该业务也会持续面临压力。
“高歌”背后仍有不少隐忧
江瀚认为，腾讯音乐今年第二季度财报反映了当前音乐行业的两个主要趋势：一是数字化和在线化趋势，二是付费音乐市场的扩大趋势。
“数字化和在线化使得音乐服务的可访问性更高，同时也使得音乐创作和传播更加便捷。付费音乐市场的发展则为音乐平台提供了更多的商业模式和收入来源。”江瀚说。
谈及未来行业发展趋势，高东旭认为，互联网音乐平台业务基本成熟，营业收入和用户规模基本上见顶，接下来需要通过更优质的版权以及创新业务吸引用户，行业竞争也将更加激烈。
在江瀚看来，腾讯音乐的未来发展存在一些可能的风险，例如行业竞争加剧、版权问题等。不过，随着付费音乐市场的不断扩大和优化，腾讯音乐仍然有增长的机会。
江瀚认为，腾讯音乐可以通过进一步开发音乐人的生态系统、推广原创音乐以及加强与唱片公司的合作等方式来拓展业务。另外，腾讯音乐还可以通过拓展国际市场来寻求新的增长机会。
谈及腾讯音乐未来发展的隐忧，高东旭提到，从去年初开始，腾讯音乐的活跃用户数量一直在下降。最重要的原因是疫情所导致的“口红效应”和国内移动互联网人口红利的逐渐消失，开始波及在线音乐市场。此外，腾讯音乐创新业务虽然有进展，但多数雷声大雨点小，无法成为提升竞争力的新支柱，这是最大的隐忧。
“更加健康的商业模式不只是腾讯音乐，也是整个国内在线音乐平台都在苦苦追寻的答案。未来的增长，在于更多优质的内容和促进更多用户留存的商业模式创新。”高东旭说。
“在线音乐服务将成为核心增长点。”马阿鑫认为，向上应加大对内容产出端的扶持力度，并通过AI等技术为创作者提供支持，帮助其降本提效，创作优质内容。向下应积极举办线下活动，提升腾讯音乐旗下IP综合影响力；关注优化用户体验，打造有归属感、易用性强的音乐APP，从音质、社区服务等层面提供付费点，从而提升用户付费意愿。
中国城市报记者注意到，AIGC（生成式人工智能）赋能音乐是未来腾讯音乐发力的主要方向之一。腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示，公司还通过AIGC创新应用为用户提供高度个性化及差异化的音乐娱乐体验，满足用户紧跟AIGC浪潮的需求。
据了解，为了更好地助推AIGC相关技术的创新与应用，今年5月，腾讯音乐旗下天琴实验室发布3项行业领先的开源大模型加速版本，帮助从业者和科研人员节省时间和成本，推动以高效、协作、共赢的方式共同探索行业生产力解放。今年7月，腾讯音乐旗下一站式音乐制作和宣推平台“启明星”全新升级，通过整合全套AIGC音乐制作工具，帮助创作者提升歌曲制作、交易和宣传推介效率。
原标题：新业绩下，腾讯音乐怎续“好声音”
■中国城市报记者 邢灿
关键词：
质检
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