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抖音:“双11”货架电商带动日均销量增长156% 商家数量同比增长86%_当前简讯

当前位置:金融情报局网>金融 > 正文  2022-11-12 15:26:19 来源:上海证券报·中国证券网


(资料图)

11月12日,抖音电商发布“抖音‘双11’好物节”数据报告。报告显示,10月31日至11月11日,抖音电商内参与“双11”活动的商家数量同比增长了86%,兴趣电商内容带货持续发力,直播带货总时长累计达3821万小时,7667个直播间销售额超过百万元。

今年“双11”,该平台重点打造了货架电商,加强商城、搜索、橱窗等渠道的经营。报告显示,活动期间该平台货架电商带动日均销量同比增长了156%,商品曝光量是上半年的1.6倍。

品质国货越来越受到消费者的青睐,报告显示,在抖音商城“双11”热卖商品榜前100中,国产商品的占比超过了90%。以家电类产品为例,添可智能洗地机、科沃斯扫地机器人和石头扫吸拖一体机器人销售额居于前列。鸭鸭羽绒服、波司登梵高联名外套、KAALIXTO国潮板鞋等国产品牌服饰也颇受欢迎。

此外,助力农产品销售也是抖音电商一直以来的重点。该平台“山货上头条”项目此前已深入福建、广西、湖北、四川等多地助农。“双11”期间,“山货上头条”落地甘肃,特别上线了“风味甘肃”专区,投入百万资源推介该地农货。报告显示,祁连山羊肉、亚麻籽油、天水花牛苹果等“甘味”颇受消费者欢迎。

活动期间,抖音电商“全民好书计划”为读者准备了满99减10、满200减20、满400减40等商城优惠券和多重售后服务,方便读者在货架场景里选购优价书目。报告显示,该平台图书日均销售额同比增长53%。

非遗手工艺品也通过兴趣电商走进了千家万户。紫砂茶杯、杨先生麻花、三星堆青铜祈福摆件、纯银耳饰和祥禾饽饽铺枣泥卷等商品,通过商城、店铺、橱窗等渠道更全面地连接到有需求的消费者。据统计,“双11”货架消费场景带动该平台非遗好物日均销量同比增长316%。

“双11”在丰富消费供给的同时,也为全国消费市场增添了活力。报告显示,抖音电商消费城市排行中,上海位列第一,北京、重庆、成都和深圳紧随其后。

抖音电商相关负责人表示,平台希望通过全域兴趣电商里的内容场景与货架场景,让各有擅长的达人找到更多发展空间,让优质的品牌商家获得生意增长;同时,也会继续加大消费者权益保护与物流保障,让大众买得安心、逛得开心。

(文章来源:上海证券报·中国证券网)

关键词: 同比增长