2021年11月，作为居住服务领域头部企业的贝壳，启动了一场影响深远的战略变革，即“一体两翼”。“一体”意指二手和新房交易服务的房产经纪事业群，作为贝壳的传统优势业务，这两块业务构成了公司的第一赛道。“两翼”为整装大家居事业群与惠居事业群，分别聚焦整装家居业务和租赁业务。
(相关资料图)
从业务互补性上看，“两翼”业务既能与“一体”实现协同，又能在产业链和客群上进一步延伸，给贝壳提供新的中长期增长点。同时，在推动改善了房产经纪行业的服务水平后，若能以同样的路径完成对家居家装行业的改造，贝壳的商业价值和社会价值都将被改写。
此后，围绕“一体两翼”，贝壳展开了一系列的运营优化措施和管理架构调整。
2022年是“一体两翼”战略启动以来的第一个完整自然年。近期，贝壳发布2022年全年财务数据，除了展示贝壳在房地产市场深度调整下的业绩表现外，“一体两翼”战略的成效也得以呈现。
同样地，从“一体两翼”的角度透视贝壳业绩，也能更好地理解这家公司的短期策略和长期愿景。
第一赛道初显“加持力”
财报显示，2022年贝壳全年成交额(GTV)为2.61万亿元(人民币，下同)，营业收入为607亿元，全年GAAP口径净亏损13.97亿元。2022年第四季度，贝壳净收入为167亿元，超出业绩指引上限和市场的一致预期，GAAP口径净利润为3.72亿元。
受多重因素影响，房地产市场在2022年进入深度调整期。根据贝壳研究院数据，2022年全国二手市场交易额同比下跌31%，当年第四季度同比下降约3%，房地产企业的销售额也普遍出现大幅下降。
但“一体”业务中，2022年，贝壳存量房GTV同比下降23%，四季度同比提升1.5%，均优于市场水平。贝壳新房GTV全年同比下降42%，和市场基本持平，四季度同比下降26%，优于市场水平。
这一成绩的取得，得益于贝壳优化管理运营的举措。二手房方面，贝壳通过一系列管理运营举措，发挥平台和ACN网络效应的价值，帮助平台上的门店降低风险、提升效率，保护和稳定了行业优质产能供给。新房业务中，贝壳强化以风控、安全、效益为核心的策略，坚持不以牺牲经纪人和消费者利益去换取增长。去年快佣项目占比提高，国有房企占比也明显提升，在更好地促进去化的同时，也保证了回款率。
值得一提的是“两翼”业务。在第一赛道的加持下，贝壳的两翼业务继续稳健发展，“一体”对“两翼”的加持得以初步体现。
数据显示，2022年头部家装企业营收同比下降近一成。当年贝壳的整装家居业务全年可比口径合同额则达到69亿元，同比提升31%。这其中，一赛道的合作贡献了全年33%的合同额。
2022年，贝壳租房在管规模突破了12万套，其中，分散式租赁业务“省心租”的在管规模突破7万套。这主要来自一赛道合作的贡献。
从城市来看，在北京，贝壳的整装家居和贝壳租房业务收入占比由2021年的不到3%提升至2022年的超过10%。
第一赛道与两翼业务的合作不断紧密，也使得平台模式的能力价值和延展性得到进一步验证。
赋能的两种方式
在这种赋能过程中，最关键的一步当属“签约服务中心”的打造。
“签约服务中心”是贝壳找房打造的综合性房产交易线下服务中心，为买卖双方、经纪品牌和经纪人提供签约咨询、合同签署、银行资金存管等多种服务，并通过签约经理专业服务、标准化签约流程、全程可视的智能化签约系统，保障房产交易安全合规，提高服务效率，改善买卖双方交易体验。
2022年，贝壳签约服务中心进行房产交易服务品质升级，引入了签约经理、按揭顾问、权证顾问，银行客户经理、家装设计师等更多居住服务角色，即时帮助客户办理房产交易手续；在签约后的场景，签约中心为客户提供家装咨询和推荐服务，解决其购房后的家装需求。
这种升级的本质，是使购房者能够在实现房屋交易的同时，可以一站式地接触家装等其他相关的居住服务，从而获得更大的便利性和选择权。
站在贝壳的角度，则实现了从“门店/经纪人荐客模式”向“签约中心荐客派单模式”的转变。一方面提升效率，使家装设计师从“跑店”汇集到签约中心，共同服务经纪人客户；另一方面优化服务质量，从依赖经纪人带客到能现场倾听，快速捕捉客户需求，提供精准服务；同时也前置化客户服务，使“签约即量房”甚至“签约即认购”逐渐成为可能。
从2022年10月开始，贝壳在南京开启交易业务和圣都家装业务的充分融合。圣都设计师驻场签约中心，并通过定期举办融合会、交流会、研讨会等形式，实现了从物理地点的融合升级至组织的融合、人的融合，最终实现业务的充分联动。
组织融合带来的业绩效果也非常显著。贝壳整装家居业务，全年可比口径合同额69亿元，同比提升31%。这其中，一赛道的合作贡献了全年33%的合同额。
“贝壳省心租”则是打通传统业务模式中房产交易和租赁之间业务壁垒的主要方式。
传统的经纪公司业务模式中，房产交易和租赁为两条互不干涉的业务线，租赁业务由于体量规模较小，往往并不是房产经纪公司的主营业务。而在直租业务中，业主和租客通过经纪公司成交之后进入到自行沟通和交易环节，经纪人无法随时掌握到双方动向，可能造成业主和租客资源流失。
以“优化空置期”为主要商业模式的贝壳省心租，实际上是建立在精准收房和快速出房的能力之上。以此为基础，贝壳省心租将租赁业务和二手房交易业务打通，为经纪人创造了更多的深度维护的机会。从而在提高成交效率的同时，为业主赢得更大的价值。
分析人士指出，一项新战略的推进，既需要内部整合，也需要外部环境的加持。随着新运营模式的进一步磨合，以及房地产市场的企稳，贝壳的“一体两翼”战略料将发挥出更大的效能，公司未来的业绩表现也值得期待。
（文章来源：21世纪经济报道）
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质检
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